O Discord reportou um primeiro ano de sucesso para a iniciativa Quests, gerando 70 campanhas em parceria com anunciantes e entregando milhões de recompensas para gamers engajados. Falando no evento IAB Playfronts, Peter Sellis, vice-presidente sênior de produto do Discord, destacou como as Quests melhoraram a descoberta de jogos e o engajamento, oferecendo um modelo de publicidade que realmente conecta com os jogadores.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
As raízes gamer do Discord e seu alcance atual
O Discord começou como uma plataforma para amigos se conectarem enquanto jogam games, e cresceu até se tornar um hub central para gamers do mundo todo. A plataforma expandiu para além dos jogos durante a pandemia, mas desde então reafirmou seu foco no gaming. Hoje, 93% dos usuários do Discord jogam ativamente. A cada mês, os 200 milhões de usuários ativos do Discord registram coletivamente 1,5 bilhão de horas de gameplay em mais de 8.000 títulos para PC.
Sellis explicou que o Discord se tornou o espaço principal onde os gamers se reúnem, se comunicam e descobrem novos conteúdos. A publicidade tradicional muitas vezes falha em engajar o público gamer porque os jogadores valorizam a autenticidade. As Quests foram desenhadas para trabalhar com o comportamento real do player, recompensando os usuários por interações significativas com jogos e conteúdos, em vez de forçar anúncios invasivos.
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Como as Quests funcionam e o que elas entregam
Quests representam uma abordagem diferente para publicidade no Discord, criando um modelo onde jogadores, desenvolvedores e marcas saem ganhando. Em vez de anúncios padrão, as Quests incentivam os usuários a interagir com conteúdos em troca de recompensas in-game. Jogadores que participam de uma Quest têm três vezes mais chances de engajar com campanhas futuras, mostrando a capacidade da iniciativa de manter o engajamento a longo prazo.
Os anunciantes responderam positivamente. Mais da metade dos parceiros de Quests do Discord retornaram para uma segunda campanha, confirmando a eficácia do modelo. Campanhas de sucesso incluíram grandes desenvolvedoras de jogos e empresas de entretenimento. A miHoYo usou as Quests para promover uma atualização significativa de Genshin Impact, o que resultou em um aumento de 80% no tempo de jogo durante a semana da campanha. A Max lançou uma Video Quest para promover Dune: Prophecy, alcançando uma taxa de conclusão de 85% para um trailer que durou 2 minutos e 38 segundos.
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Por que anúncios tradicionais de games não funcionam
Antes de lançar as Quests, o Discord identificou que muitas marcas e desenvolvedores tinham dificuldade em se conectar com os players através da publicidade tradicional. Gamers resistem a anúncios que interrompem sua experiência ou que parecem artificiais. O Discord projetou as Quests para se integrarem perfeitamente à plataforma, entregando valor tanto para jogadores quanto para anunciantes sem interromper o gameplay.
A iniciativa tem sido particularmente eficaz em aproveitar a natureza social do gaming. Jogadores que participam de Quests com amigos têm sete vezes mais chances de aumentar seu tempo de gameplay. Essa influência social torna o Discord uma plataforma atraente para anunciantes que buscam alcançar públicos engajados de formas que se alinham com o comportamento que eles já possuem.
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O que vem por aí para as Quests
As Quests atualmente existem em dois formatos principais: Video Quests, que focam em gerar awareness através de trailers e conteúdos promocionais, e Play Quests, que incentivam os jogadores a interagir com jogos para desbloquear recompensas. O Discord planeja expandir as Video Quests para mobile, oferecendo aos anunciantes novas oportunidades de alcançar o público.
A indústria de games continua mudando, com a Geração Z e a Geração Alpha liderando o movimento em direção aos espaços sociais digitais. Pesquisas da vice-presidente de experiências do IAB, Zoe Soon, indicam que de 90 a 95% dessas gerações se identificam como gamers, tornando plataformas como o Discord críticas para o engajamento de marca. O gaming não é exclusivo para jogadores mais jovens, com a idade média do gamer sendo agora de 37 anos, destacando o amplo apelo de conteúdos relacionados a games.
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Olhando para o futuro
O Discord continua refinando as Quests, com planos de desenvolver ainda mais o sistema de recompensas, introduzindo novos incentivos como decorações de avatar e outros colecionáveis digitais. O suporte a vídeos no mobile está previsto para ser lançado em junho, posicionando a plataforma para um crescimento contínuo no espaço de gaming e publicidade.
O primeiro ano das Quests demonstrou seu potencial para redefinir a publicidade em games, oferecendo uma abordagem que prioriza o engajamento e a autenticidade. Ao equilibrar as necessidades de jogadores, desenvolvedores e anunciantes, o Discord estabeleceu as Quests como uma ferramenta valiosa para conectar o público gamer com conteúdos que realmente importam.
