Os consumidores dos EUA já torraram $8.6 bilhões em compras online até as 15:30 (horário do Pacífico) nesta Black Friday, um salto de 9.4% em relação ao ano passado. Esse número já zerou as previsões anteriores de um crescimento de 8.3% ano a ano. O total final do dia pode ficar entre $11.7 bilhões e $11.9 bilhões, tornando esta, potencialmente, a maior Black Friday da história do e-commerce.
O padrão de consumo mudou este ano. O tráfego mais pesado rolou entre 7h e 11h (horário do Pacífico), com uma segunda onda acontecendo das 17h às 19h. Isso é bem diferente dos anos anteriores, quando a maior parte da atividade ficava concentrada à noite. O surge veio com descontos mais agressivos do que o esperado em eletrônicos, brinquedos, vestuário e itens para casa—especialmente em eletrônicos.
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Categorias principais impulsionando as vendas online
Eletrônicos continuam atraindo a maior galera, com descontos chegando a 29% sobre o preço de tabela. Brinquedos, vestuário, televisões, computadores, eletrodomésticos, móveis e artigos esportivos tiveram cortes de preço variando de 18% a 28%. Uma pesquisa de novembro de 2025 com mais de 1.000 consumidores dos EUA mostrou que metade planejava comprar vestuário e acessórios online na Black Friday. Brinquedos ficaram em segundo lugar com 40%, seguidos por computadores e eletrônicos com 36%. Livros, conteúdo digital e eletrodomésticos completaram as categorias mais populares.
Os itens mais quentes até agora incluem televisões, consoles Nintendo Switch 2, Apple AirPods 4, Oura Ring 4, e-readers, organizadores de cozinha, joias, gift cards, brinquedos Fisher-Price, pelúcias, kits de fragrâncias, batedeiras KitchenAid, máquinas de lavar e secar, bicicletas e tabelas de basquete.
A influência da IA e do BNPL nas tendências de compras de fim de ano
A IA generativa se tornou uma grande player nas compras de fim de ano. O tráfego impulsionado por IA para sites de varejo dos EUA deve ter um pico de 600% ano a ano nesta Black Friday. Quase metade dos compradores entrevistados disseram que usaram ou planejam usar IA nesta temporada, principalmente para caçar deals, pesquisar produtos e pegar recomendações.
O Buy Now Pay Later (BNPL) também garantiu uma fatia maior dos gastos. As transações via BNPL atingiram cerca de $761.8 milhões na Black Friday, um aumento de 11% em relação ao ano passado. Dispositivos móveis foram responsáveis por 82.4% dessas transações, com eletrônicos, vestuário, brinquedos e móveis liderando as compras via BNPL.
Compras mobile continuam dominando
Dispositivos móveis continuam sendo o canal principal para as compras de Black Friday. Até o meio da tarde, 58.6% das vendas online foram feitas via smartphones ou tablets, totalizando $5.1 bilhões e subindo 11.3% ano a ano. Isso segue a atividade mobile recorde no Thanksgiving, que viu 61.6% das vendas online serem concluídas pelo celular.
Perspectivas para o fim de semana e Cyber Monday
A expectativa é que a forte atividade online continue durante todo o fim de semana. Sábado, 29 de novembro, deve trazer $5.5 bilhões em vendas, um aumento de 3.8% ano a ano, enquanto domingo, 30 de novembro, deve atingir $5.9 bilhões, um crescimento de 5.4%. A previsão é que as compras mobile representem 58% das compras do fim de semana, totalizando $6.6 bilhões. Eletrônicos, brinquedos, vestuário, computadores, televisões, eletrodomésticos, móveis e artigos esportivos provavelmente continuarão sendo as categorias com mais descontos.
A Cyber Monday está no caminho para ser o maior dia de compras online da temporada, com vendas projetadas de $14.2 bilhões, um aumento de 6.3% em relação ao ano passado. O período de cinco dias da Cyber Week, cobrindo do Thanksgiving até a Cyber Monday, deve gerar $43.7 bilhões—17.2% do total de gastos online da temporada e um aumento de 6.3% ano a ano.
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Perguntas Frequentes (FAQs)
Quanto os consumidores dos EUA gastaram online nesta Black Friday?
Até as 15:30 (horário do Pacífico), os gastos online atingiram $8.6 bilhões, um aumento de 9.4% em relação ao ano passado.
Quais categorias são mais populares para compras online na Black Friday?
Eletrônicos, brinquedos, vestuário, computadores, televisões, eletrodomésticos, móveis e artigos esportivos lideram o ranking.
Como a IA está afetando as compras online nesta temporada de fim de ano?
O tráfego impulsionado por IA para sites de varejo deve saltar 600% ano a ano, com quase metade dos compradores usando IA para encontrar deals, pesquisar produtos e pegar recomendações.
Qual o papel do BNPL nas vendas online da Black Friday?
O Buy Now Pay Later atingiu $761.8 milhões em gastos, principalmente para eletrônicos, vestuário, brinquedos e móveis. A maior parte dessas transações aconteceu em dispositivos móveis.
Quanto das compras de Black Friday está acontecendo em dispositivos móveis?
As compras mobile representam 58.6% das vendas online até o meio da tarde, mostrando que smartphones e tablets continuam dominando as compras de fim de ano.
Quais são as vendas esperadas para a Cyber Monday e a Cyber Week?
A Cyber Monday deve atingir $14.2 bilhões em vendas online, com o período completo da Cyber Week chegando a $43.7 bilhões, um aumento de 6.3% ano a ano.
