Грег Айзенберг, CEO Late Checkout, недавно опубликовал анализ, в котором осветил заметное изменение в том, как люди проводят время онлайн. Ссылаясь на недавние данные Financial Times и GWI, он указал, что использование социальных сетей сокращается впервые с момента их появления два десятилетия назад. Особенно интересно то, что это снижение возглавляют молодые поколения — люди, которые выросли в окружении социальных платформ, но теперь отходят от них.
Эта группа видела всю эволюцию социальных сетей — от их раннего обещания связи до нынешнего состояния постоянного вовлечения и алгоритмического шума. Многие осознали, что бесконечный скроллинг не обязательно приводит к счастью или более глубокому мышлению. Вместо этого он часто оставляет пользователей истощенными и отстраненными.
Brainrot Is Out. Meaning Is In.
Усталость от AI-контента ускоряет тренд
Айзенберг частично объясняет это снижение тем, что он называет «AI slop», имея в виду растущее присутствие повторяющегося и искусственного контента на социальных платформах. Ленты, заполненные одинаковыми голосами, синтетическими лицами и переработанными идеями, заставили многих пользователей потерять интерес. В результате возникает своего рода «заводской запах», который лишает онлайн-взаимодействие его аутентичности.
Для многих этот сдвиг сигнализирует об окончании определенной эры интернет-культуры — той, что была движима метриками вовлеченности и алгоритмами, привлекающими внимание. Пользователи теперь ищут опыт, который кажется более целенаправленным, подлинным и связанным с реальной жизнью.
От бесконечного скролла к «медленным медиа»
Снижение вовлеченности в социальных сетях не означает, что люди отказываются от интернета. Вместо этого внимание смещается в сторону «медленных медиа» — форматов, которые отдают приоритет качеству над количеством. Это включает в себя сериализованный контент, длинные рассылки и другие виды опыта, предназначенные для целенаправленного, а не бездумного потребления.
Айзенберг также предсказывает рост меньших, более сфокусированных онлайн-пространств. Эти частные группы часто функционируют как клубы, с процессами подачи заявок или общими ритуалами, которые укрепляют доверие между участниками. Также растет интерес к сообществам и брендам, которые выходят за рамки экрана, проводя реальные мероприятия и поощряя офлайн-связи.
Следующая волна онлайн-платформ может использовать ИИ не для максимизации вовлеченности, а для организации значимого опыта. Он считает, что этот сдвиг представляет собой нарушение давнего интернет-предположения — что большее вовлечение автоматически означает большую ценность.
games.gg Newsletter
Будущее онлайн-связи
Сокращение времени, проводимого в социальных сетях, знаменует собой важный поворотный момент для цифровой культуры. Молодые пользователи отходят от алгоритмических лент в пользу курируемого, аутентичного опыта, который способствует принадлежности и цели. Айзенберг утверждает, что эта тенденция в конечном итоге достигнет старших поколений, поскольку они начнут перенимать аналогичные привычки в течение следующих нескольких лет.
Для создателей и компаний это изменение открывает новые возможности для разработки платформ и сообществ, которые ценят глубину, идентичность и реальную связь. Будь то инновации web3, местные встречи или платные сообщества, будущее онлайн-вовлечения, похоже, склоняется к аутентичности, а не к вниманию.
Как подытожил Айзенберг в своем посте: «Brainrot is out. Meaning is in.»
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что Грег Айзенберг имеет в виду под «brainrot is out»? «Brainrot» относится к чрезмерной стимуляции и пассивному потреблению, которые возникают при бесконечном скроллинге в социальных сетях. Заявление Айзенберга предполагает, что пользователи отходят от такого поведения в пользу осмысленного, вдумчивого онлайн-взаимодействия.
Почему снижается использование социальных сетей? Недавние данные показывают, что использование социальных сетей снижается впервые в истории. Молодые пользователи возглавляют это снижение, поскольку они устают от контента, управляемого алгоритмами, и повторяющихся постов, сгенерированных ИИ.
Что такое «медленные медиа»? Медленные медиа относятся к контенту, который поощряет целенаправленное, сфокусированное потребление — например, рассылки, сериализованные обновления или обсуждения в сообществах. Это реакция на быстрый, поверхностный характер большинства современных лент.
Как ИИ влияет на этот сдвиг? Контент, сгенерированный ИИ, способствовал тому, что Айзенберг называет «AI slop», или ощущению, что большая часть того, что пользователи видят онлайн, кажется искусственной и повторяющейся. В будущем ИИ все еще может играть роль — но скорее как инструмент для организации информации, а не для оптимизации вовлеченности.
Какие возможности этот тренд создает для новых компаний? Айзенберг считает, что следующие крупные цифровые компании будут сосредоточены на создании пространств, которые способствуют реальной связи и доверию. Это могут быть верифицированные платформы для создателей, платные сообщества или системы идентификации на основе web3, которые отдают приоритет аутентичности над охватом.
