Последовательность событий здесь стоит того, чтобы разобрать её детально. Ранее в этом году Sony объявила о значительном повышении цен на всю линейку консолей PS5, в результате чего самая дешевая модель теперь стоит $599 сама по себе. Продажи «железа» резко замедлились после этих скачков. Теперь, согласно официальному бизнес-отчету, поданному на этой неделе, Sony раскрыла свой следующий ход: намеренно продавать меньше консолей и отказаться от промо-акций, которые обычно стимулируют продажи в праздничный период.
Используйте код GGWP67 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 67% на подписку GAMES+
Почему меньше продаж на самом деле может означать меньше убытков
Суть в том, что логика становится понятной, только если разобраться, что сейчас происходит с ценами на компоненты памяти. Спрос на инфраструктуру для ИИ создал колоссальное напряжение на мировом рынке RAM и чипов для хранения данных. Крупные производители, такие как Samsung и SK Hynix, перенаправили производственные мощности на корпоративные контракты с дата-центрами, которые платят значительно больше за единицу продукции, чем рынок потребительской электроники. В результате компоненты, необходимые для сборки PS5, стали значительно дороже — до такой степени, что Sony, по всей видимости, теряет деньги на каждой проданной консоли даже после повышения цен.
В официальном отчете Sony сказано: «Sony ожидает, что на неё повлияют последствия роста цен и дефицита поставок полупроводников памяти», и компания планирует «управлять влиянием на прибыльность путем гибкой корректировки планов, в том числе в отношении объемов продаж и промо-акций».
Перевод: консолей будет продаваться меньше, никаких бандлов на «Черную пятницу» и праздничных скидок. Если вы теряете деньги на каждой единице товара, увеличение продаж лишь увеличивает убытки.
Что это значит для игроков, которые хотят купить PS5 прямо сейчас
Практический эффект очевиден и неутешителен. На данном этапе жизненного цикла PS4 эту консоль можно было купить всего за $299, часто в комплекте с крупным релизом. Текущая PS5 стоит от $599 без бандла. Промо-цены в пиковые сезоны розничных продаж, которые исторически были одним из главных способов входа для тех, кто откладывал покупку, теперь выглядят маловероятными.
Для игроков, которые всё ещё сомневаются, стоит ли делать апгрейд, посыл ясен: не ждите выгодных предложений. Если вы планируете взять PS5 до выхода GTA 6, закладывайте в бюджет полную стоимость. Ознакомьтесь с нашим гайдом по лучшим настройкам PS5 для Ghost of Yotei, если всё же решитесь на покупку, так как выжимать максимум из «железа» важнее, когда вы переплачиваете за него.
Смена стратегии по базе пользователей и что это значит для PS6
Финансовый директор Sony во время недавнего звонка инвесторам обозначил дополняющую стратегию, указав на «приоритизацию монетизации установленной базы» и расширение «доходов от программного обеспечения и сетевых сервисов». У компании уже есть внушительная база пользователей PS5, и план, по-видимому, заключается в извлечении большей выгоды из существующих владельцев через PS Plus и продажи игр, а не в погоне за новыми покупателями «железа» в убыток себе.
Ключевой момент здесь — что это предвещает для следующего поколения. Если цены на память останутся высокими, когда PS6 пойдет в производство, Sony может столкнуться с такой стартовой ценой, на фоне которой текущая PS5 покажется доступной. Некоторые отраслевые эксперты называют цифры выше $800–$1000 за PS6 на старте, что будет означать фундаментально иные отношения между Sony и её аудиторией по сравнению с любым предыдущим поколением.
PS3 стартовала с $599 в 2006 году, и негативная реакция была настолько сильной, что это изменило весь рыночный подход Sony на годы вперед. История не обязана повторяться, но текущие условия складываются таким образом, что сравнение становится неприятным.
Для игроков, уже находящихся в экосистеме, более насущный вопрос заключается в том, не вырастет ли цена на PS Plus. Отчет самой Sony указывает на доходы от сервисов как на основной рычаг роста, и эта подписка находится в центре данной стратегии. Наш хаб гайдов поможет вам извлечь максимум из того, что у вас уже есть, пока рынок «железа» пытается прийти в себя. Если вы тем временем играете в Battlefield 6, наш гайд по отключению адаптивных триггеров PS5 в Battlefield 6 стоит изучить для соревновательного геймплея, пока Sony разбирается со своей следующей главой в производстве «железа».
