ในโลกที่วัฒนธรรมการเล่นเกมมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง รายงานการเล่นเกมล่าสุดของ Fandom ประจำปี 2024 ได้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับความสัมพันธ์อันลึกซึ้งระหว่างการเล่นเกม การแสดงออกถึงตัวตน และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์
รายงานนี้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากผู้ที่ชื่นชอบความบันเทิงและการเล่นเกม 5,000 คนทั่วโลก ควบคู่ไปกับข้อมูลแพลตฟอร์มบุคคลที่หนึ่งจำนวนมากของ Fandom ซึ่งให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับแรงจูงใจที่ขับเคลื่อนนักเล่นเกมในปัจจุบัน ในบทความนี้ เราจะสรุปประเด็นที่สำคัญที่สุดจากรายงาน
รายงานการเล่นเกมของ Fandom ปี 2024
การเล่นเกมและวัฒนธรรม
ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา การเล่นเกมได้ประสบกับการ เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ กลายเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีชีวิตชีวาและกว้างขวางที่สุดทั่วโลก Fandom ซึ่งได้รับการยอมรับว่าเป็นแพลตฟอร์มแฟนคลับที่ใหญ่ที่สุดทั่วโลก ได้ทำการสำรวจเชิงลึกเกี่ยวกับแรงจูงใจหลักของชุมชนเกมในรายงาน Inside Gaming ประจำปีครั้งที่ 4
รายงานนี้อิงจากการศึกษาที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งเสริมด้วยข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจำนวนมากของ Fandom รวมถึงผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกัน 350 ล้านคนต่อเดือน เนื้อหา 45 ล้านหน้า และวิกิที่ขับเคลื่อนโดยแฟนคลับ 250,000 แห่ง เผยให้เห็นแนวโน้มที่น่าสนใจ: การเล่นเกมถูกมองว่าเป็นช่องทางในการแสดงออกถึงตัวตน การสำรวจอัตลักษณ์ และการเสริมสร้างพลังและความมั่นใจในชีวิตจริงมากขึ้นเรื่อยๆ
รายงานการเล่นเกมของ Fandom ปี 2024: ภาพรวมและระเบียบวิธีวิจัย
แรงจูงใจหลักในการเล่นเกม
แม้ว่า การคลายเครียด ยังคงเป็นเหตุผลหลักในการเล่นเกม แต่ 46% ของนักเล่นเกมในปัจจุบันระบุว่าการสร้างสรรค์ จินตนาการ และการแสดงออกถึงตัวตนเป็นแรงผลักดันหลัก โดยเพิ่มขึ้น 10% จากปีที่แล้ว
รายงานการเล่นเกมของ Fandom ปี 2024: เหตุผลหลักที่ผู้คนเล่นเกม
อิทธิพลต่อพฤติกรรมการเล่นเกม
นักเล่นเกมที่มุ่งเน้นการแสดงออกถึงตัวตน การสร้างสรรค์ และจินตนาการ กำลังใช้เวลาในการเล่นเกมมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเน้นย้ำถึงความผูกพันที่เพิ่มขึ้นกับโลกเสมือนจริง
ผู้ที่เล่นเกมเพื่อการแสดงออกถึงตัวตน การสร้างสรรค์ และจินตนาการ มีแนวโน้มที่จะเพิ่มเวลาเล่นเกมมากขึ้น 30% โดยรู้สึกผูกพันกับโลกของเกมมากกว่าที่เคย
รายงานการเล่นเกมของ Fandom ปี 2024: การเล่นเกมเพื่อการแสดงออกถึงตัวตน
เกมที่ขับเคลื่อนการแสดงออกถึงตัวตน
รายงานเน้นย้ำว่า 60% ของนักเล่นเกมให้ความสำคัญกับการแสดงออกถึงตัวตนผ่านการเล่นเกมมากกว่าที่เคยเป็นมา เกมอย่าง Minecraft, Fortnite และ Roblox โดดเด่นด้วยตัวเลือกการปรับแต่งที่หลากหลายและประสบการณ์โลกเปิด (open-world) ที่ช่วยให้ผู้เล่นสามารถแสดงออกถึงอัตลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเองได้
รายงานการเล่นเกมของ Fandom ปี 2024: เกมที่ช่วยให้แสดงออกถึงตัวตนได้
การสำรวจอัตลักษณ์ของนักเล่นเกม
ความแตกต่างที่น่าสังเกตเกิดขึ้นระหว่างบุคลิกในเกม (in-game persona) ของผู้เล่นกับอัตลักษณ์ในชีวิตจริง โดย 80% รู้สึกว่าบุคลิกในเกมของตนแตกต่างจากความเป็นจริง อย่างไรก็ตาม มีความปรารถนาในหมู่ผู้ตอบแบบสอบถามครึ่งหนึ่งที่จะแสดงบุคลิกในเกมของตนในชีวิตจริง (IRL) ซึ่งเปิดโอกาสให้ แบรนด์ต่างๆ เชื่อมช่องว่างนี้
รายงานการเล่นเกมของ Fandom ปี 2024: การเล่นเกมเทียบกับชีวิตจริง (IRL)
โอกาสสำหรับนักการตลาด
เน้นการแสดงออกถึงตัวตน
ด้วย 32% ของนักเล่นเกมที่ปรารถนาจะสะท้อนรูปลักษณ์ทางกายภาพของตนเองไปยังอวตารในเกม (in-game avatars) แบรนด์ต่างๆ สามารถเสริมสร้างความสัมพันธ์ได้โดยการปรับผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความปรารถนานี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคส่วน แฟชั่นและความงาม
รายงานการเล่นเกมของ Fandom ปี 2024: การแสดงออกถึงตัวตนผ่านอวตารในเกม
สร้างพื้นที่ปลอดภัยสำหรับแบรนด์
รายงานเผยว่า 64% ของนักเล่นเกมมองว่าชุมชนเกมเป็น ที่หลบภัยที่สำคัญ ซึ่งพวกเขาสามารถแสดงออกถึงตัวตนได้อย่างแท้จริง ซึ่งบ่งชี้ถึงโอกาสสำหรับแบรนด์ในการบ่มเพาะและสนับสนุนพื้นที่เหล่านี้
สอดคล้องกับความปรารถนาในชีวิตจริงของนักเล่นเกม
แบรนด์ต่างๆ สามารถกระชับความสัมพันธ์กับผู้บริโภคได้โดยการช่วยเหลือนักเล่นเกมในการรวมบุคลิกเสมือนจริงและบุคลิกในชีวิตจริงของพวกเขา นักเล่นเกมเกือบครึ่งแสดงความปรารถนาให้ทักษะในชีวิตจริงของพวกเขาตรงกับความสามารถในการเล่นเกม ซึ่งเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเสริมทั้งสองด้าน
Stephanie Fried, CMO ของ Fandom เน้นย้ำถึงพลังการเปลี่ยนแปลงของการเล่นเกม โดยระบุว่า:
“ตั้งแต่การปรับแต่งตัวละครไปจนถึงคอสเพลย์ (cosplay) และการสร้างสรรค์เนื้อหา วิดีโอเกมได้ช่วยให้นักเล่นเกมได้สำรวจ แสดงออก และเสริมสร้างอัตลักษณ์ของตนเอง โดยเกือบสองในสามของนักเล่นเกมอ้างว่าการเป็นตัวของตัวเองนั้นง่ายกว่าเมื่อมีคอนโทรลเลอร์ (controller) อยู่ในมือ ด้วยความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการเล่นเกมในฐานะวิธีการแสดงออกถึงตัวตนและการพัฒนาส่วนบุคคล จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะต้องเชื่อมโยงกับแรงจูงใจเหล่านี้เพื่อช่วยให้ผู้เล่นนำบุคลิกในเกมของตนมาสู่ชีวิตจริง”
รายงานการเล่นเกมของ Fandom ปี 2024: โอกาสสำหรับแบรนด์
ความเกี่ยวข้องกับการเล่นเกมบล็อกเชน (Blockchain Gaming)
ผลการวิจัยเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับสาขาที่กำลังเติบโตของ การเล่นเกมบล็อกเชน (blockchain gaming) ในขณะที่เทคโนโลยีบล็อกเชน (blockchain) ยังคงตัดกับอุตสาหกรรมเกมเว็บ 2 (web2 gaming) แบบดั้งเดิม การเน้นย้ำถึงการแสดงออกถึงตัวตน การสำรวจอัตลักษณ์ และการเสริมสร้างพลังในชีวิตจริงก็ยิ่งเด่นชัดขึ้น การเล่นเกมบล็อกเชน (blockchain gaming) มอบโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับผู้เล่นในการเป็นเจ้าของ สินทรัพย์ในเกม (in-game assets) อัตลักษณ์ และประสบการณ์ของตนเองได้อย่างแท้จริง
รายงานการเล่นเกมของ Fandom ปี 2024: สรุป
ข้อมูลเชิงลึกจากรายงาน Inside Gaming ของ Fandom เน้นย้ำถึงความสำคัญของแง่มุมเหล่านี้ในวัฒนธรรมการเล่นเกม ซึ่งชี้ให้เห็นว่าการเล่นเกมบล็อกเชน (blockchain gaming) มีศักยภาพที่จะเสริมสร้างพลังให้ผู้เล่นมากยิ่งขึ้นโดยการมอบความเป็นเจ้าของที่โปร่งใส ตัวเลือกการปรับแต่งที่เพิ่มขึ้น และการรวมเข้าด้วยกันอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างอัตลักษณ์เสมือนจริงและอัตลักษณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง ในขณะที่การเล่นเกมบล็อกเชน (blockchain gaming) พัฒนาไป แบรนด์และนักพัฒนาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและมีความหมายที่โดนใจผู้เล่นในระดับที่ลึกซึ้ง คุณสามารถอ่าน รายงานฉบับเต็มได้ที่นี่
