Netflix ผู้นำระดับโลกด้านความบันเทิงสตรีมมิ่ง กำลังสร้างชื่อเสียงอย่างรวดเร็วในฐานะผู้เล่นคนสำคัญในอุตสาหกรรมเกม จากข้อมูลล่าสุดของ Konvoy ในปี 2023 แผนกเกมของ Netflix มียอดดาวน์โหลดถึง 81.2 ล้านครั้ง คิดเป็น 0.15% ของยอดดาวน์โหลด เกมมือถือ ทั้งหมดทั่วโลก
ในบทความนี้ เราจะครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวิธีที่ Netflix Gaming บรรลุเป้าหมายสำคัญ 81 ล้านดาวน์โหลดในปี 2023 เราจะกล่าวถึงเหตุผลที่นี่เป็นก้าวสำคัญในการขยายตัวของยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งเข้าสู่อุตสาหกรรมเกม ค้นพบรายละเอียดเบื้องหลังความสำเร็จนี้ ตามรายงานของ Konvoy Ventures
Netflix Gaming ทำยอดดาวน์โหลด 81 ล้านครั้ง
Netflix: ผู้ชมมากกว่า 500 ล้านคน
Netflix มีผู้เข้าถึงมากกว่า 500 ล้านคน ใน 190 ประเทศ ยกเว้นเพียงจีน รัสเซีย คาบสมุทรไครเมีย ซีเรีย และเกาหลีเหนือ แม้จะมีการเข้าถึงอย่างกว้างขวางนี้ Netflix ถือครองเวลาการรับชมทีวีน้อยกว่า 10% ในตลาดส่วนใหญ่ โดยสหรัฐอเมริกาเป็นแหล่งรายได้หลัก คิดเป็นประมาณ 8% ของเวลาการรับชมในไตรมาสที่แล้ว
ส่วนแบ่งการรับชมทีวีในสหรัฐอเมริกา (เฉพาะสตรีมมิ่ง) %
ในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 Netflix รายงานการเติบโตของรายได้ 15% เมื่อเทียบปีต่อปี โดยมีรายได้ถึง $9.4 พันล้าน และสมาชิกแบบชำระเงินเพิ่มขึ้น 16% รวมเป็น 270 ล้านคน บริษัทฯ ยังสร้างกระแสเงินสดอิสระ 2.1 พันล้านดอลลาร์ โดยรักษาอัตรากำไรสุทธิที่แข็งแกร่ง 25% ตัวเลขเหล่านี้เน้นย้ำถึงผลการดำเนินงานที่สม่ำเสมอและแนวโน้มการเติบโตของ Netflix
Theodore Sarandos, Co-CEO กล่าวว่า: “เหตุผลที่เราให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วม (engagement) ก็เพราะเราเชื่อว่ามันเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีที่สุดของความพึงพอใจของลูกค้าต่อข้อเสนอของเรา และเป็นตัวบ่งชี้ชั้นนำสำหรับการรักษาลูกค้าและการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่เมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้น สมาชิกที่มีความสุขจึงรับชมมากขึ้น พวกเขาอยู่กับเรานานขึ้น... ซึ่งทั้งหมดนี้จะเพิ่มการมีส่วนร่วม รายได้ และผลกำไร ซึ่งเป็นเป้าหมายหลักของเรา”
งบกำไรขาดทุน Netflix ไตรมาสที่ 1 ปีงบประมาณ 24
การลงทุนเชิงกลยุทธ์ในเกม
ด้วยงบประมาณด้านเนื้อหาประจำปี $17 พันล้าน Netflix ใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงที่กว้างขวางเพื่อมีอิทธิพลต่อเทรนด์สื่อทั่วโลก บริษัทฯ ประสบความสำเร็จในการสร้างฐานแฟนคลับให้กับซีรีส์ยอดฮิตอย่าง "Squid Game", "Lupin" และ "Society of the Snow" Netflix ตระหนักถึงความชอบที่เปลี่ยนแปลงไปของ Millennials และ Gen Z ที่หันไปหาความบันเทิงแบบโต้ตอบ จึงได้ลงทุนมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในแผนกเกมจนถึงปัจจุบัน
Netflix Gaming ใช้ประโยชน์จาก IP
นับตั้งแต่เปิดตัวบริการเกมในเดือนพฤศจิกายน 2021 Netflix ได้ขยายคลังเกมจาก 6 เกม เป็น 93 เกม รวมถึงเกมสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า เช่น "Cocomelon" และ "Teenage Mutant Ninja Turtles" การลงทุนเชิงกลยุทธ์นี้ดูเหมือนจะให้ผลตอบแทนที่ดี โดยยอดดาวน์โหลดเกมเพิ่มขึ้น 180% เมื่อเทียบกับปี 2022 จาก 28.7 ล้านเป็น 81 ล้าน ตามข้อมูลจาก Sensor Tower
ปรากฏการณ์ "Netflix"
Netflix ตั้งเป้าที่จะรวมเกมเข้ากับระบบนิเวศความบันเทิงที่กว้างขึ้น โดยนำเสนอเกมเฉพาะสำหรับสมาชิก Netflix โดยไม่มีโฆษณา ค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม หรือการซื้อภายในแอป เกมส่วนใหญ่ของแพลตฟอร์มได้รับการพัฒนาโดยพันธมิตรภายนอก โดยมีเพียง 10 เกมจาก 90 เกมที่อยู่ระหว่างการพัฒนาเท่านั้นที่ผลิตโดยทีมงานภายใน
Netflix Gaming บนแพลตฟอร์มต่างๆ (ทีวี แล็ปท็อป และมือถือ)
แม้ว่ายอดดาวน์โหลด 81 ล้านครั้งจะเป็นความสำเร็จที่สำคัญ แต่ก็คิดเป็นเพียงส่วนเล็กน้อยของยอดดาวน์โหลดเกมทั้งหมด 55.6 พันล้านครั้งบน App Store และ Play Store ในปี 2023 อย่างไรก็ตาม แนวทางของ Netflix สอดคล้องกับกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นในการดึงดูด ผู้ชมที่อายุน้อย ซึ่งชื่นชอบความบันเทิงแบบโต้ตอบมากกว่าแบบพาสซีฟ
อะไรคือสิ่งต่อไปสำหรับ Netflix
มองไปข้างหน้า Netflix วางแผนที่จะลงทุนเพิ่มเติมในเกม โดยคาดการณ์ว่าจะใช้จ่ายมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สำหรับเนื้อหาเกมในปี 2024 ภายในปี 2025 คลังเกมของ Netflix คาดว่าจะเกิน 200 เกม โดยขยายไปสู่ หลากหลายประเภท
Netflix Gaming คาดว่าจะเกิน 200 เกม
การเป็นพันธมิตรกับ แพลตฟอร์มอย่าง Roblox แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Netflix ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อย การสร้าง Nextworld สวนสนุกดิจิทัลบน Roblox นำเสนอเกมที่อิงจาก IP ยอดนิยมของ Netflix เช่น "Stranger Things" และ "One Piece" ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของ Netflix กับผู้ชม
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่ Konvoy Ventures คาดการณ์ว่า Netflix อาจนำเสนอโฆษณาและการซื้อภายในแอปในเกมของตนภายในปี 2025 ซึ่งอาจช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและรายได้ การคาดการณ์ยังประมาณการว่า Netflix อาจมียอดดาวน์โหลดเกมถึง 200 ล้านครั้งในปี 2024
การคาดการณ์ของ Konvoy สำหรับ Netflix Gaming
สรุป
การขยายตัวของ Netflix เข้าสู่โลกของเกมถือเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์จากความบันเทิงแบบพาสซีฟไปสู่ประสบการณ์แบบโต้ตอบ ด้วยรากฐานทางการเงินที่แข็งแกร่งและฐานผู้ชมที่เพิ่มขึ้น Netflix อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะกลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมเกม ขณะที่บริษัทฯ ยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมและลงทุนในเกม Netflix ก็พร้อมที่จะกำหนดนิยามใหม่ของภูมิทัศน์ความบันเทิงสำหรับคนรุ่นต่อไป
