Sony เพิ่งปิดปีงบประมาณ 2025 และรายงานผลประกอบการที่เผยแพร่ในสัปดาห์นี้บอกเล่าเรื่องราวที่กว้างไกลกว่าตัวเลขรายไตรมาส สำหรับผู้เล่น PlayStation มีสี่ประเด็นที่ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษ: กลยุทธ์ดิจิทัลที่อาจทำให้กระเป๋าเงินของคุณแฟบ, ไทม์ไลน์ของ PS6 ที่ยังคงเลื่อนออกไป, เครื่องมือ AI ที่กำลังทำงานอยู่ภายในสตูดิโอ First-party, และสถานการณ์ของ Bungie ที่ย่ำแย่จริงๆ
ดิจิทัลกำลังมาแรง แต่ต้นทุนโครงสร้างพื้นฐานกำลังตามมา
แผนกที่ทำกำไรสูงสุดของ Sony คือซอฟต์แวร์ดิจิทัล เนื้อหาเสริม และบริการเครือข่าย ทั้งสามส่วนเติบโตขึ้นเมื่อเทียบปีต่อปีตั้งแต่ปี 2024 ถึง 2025 ซึ่งฟังดูดีจนกว่าคุณจะพิจารณาถึงเงื่อนไขที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตนั้น
ยอดขายเกมแบบแผ่นกำลังลดลง Sony ได้ปรับขึ้นราคาฮาร์ดแวร์และทดลองใช้ Dynamic Pricing บน PlayStation Store แล้ว รุ่น PS5 ที่ถูกที่สุดกลับลดความจุลงในการปรับปรุงล่าสุด ในขณะที่ราคาพื้นที่จัดเก็บข้อมูลกำลังพุ่งสูงขึ้นเนื่องจากความต้องการชิปที่ขับเคลื่อนด้วย AI ต้นทุนอินเทอร์เน็ตกำลังเพิ่มขึ้น ค่าไฟก็สูงขึ้น กลุ่มผู้เล่นหลัก โดยเฉพาะผู้ชายวัยหนุ่ม กำลังเผชิญกับแรงกดดันจากการว่างงานอย่างแท้จริงในขณะนี้
Sony กำลังเดิมพันว่าผู้เล่นจะยังคงดาวน์โหลดเกมต่อไป แม้ว่าต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการทำเช่นนั้นจะเพิ่มขึ้นก็ตาม สำหรับตอนนี้ ตัวเลขสนับสนุนการเดิมพันนั้น แต่จะยังคงเป็นเช่นนั้นหรือไม่นั้นเป็นอีกคำถามหนึ่ง
PS6 มีอยู่จริง แพง และอาจจะอีกหลายปี
Sony ยืนยันว่ารายได้จากการดำเนินงานที่คงที่เมื่อปีที่แล้วนั้นเชื่อมโยงโดยตรงกับการลงทุนที่เพิ่มขึ้นในแพลตฟอร์มยุคถัดไป PS6 กำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนาและมีค่าใช้จ่าย นั่นไม่ใช่ข้อโต้แย้ง
ประเด็นคือ: Sony ยังได้อธิบายแนวทางของตนต่อโมเดลธุรกิจฮาร์ดแวร์ที่จะมาถึงว่าเป็น "รอและดู" Bloomberg รายงานเมื่อต้นปีนี้ว่าการเปิดตัวในปี 2028 หรือ 2029 เป็นไปได้ และภาษาที่ Sony ใช้ในเอกสารเหล่านี้ไม่ได้ช่วยให้ไทม์ไลน์นั้นเลื่อนออกไปแต่อย่างใด ยังไม่มีการประกาศวันวางจำหน่าย ราคา หรือสเปกที่แน่นอนต่อสาธารณะ
หากคุณวางแผนที่จะรอซื้อ PS5 เพื่อรอเครื่องรุ่นถัดไป PS6 อาจจะยังอีกสองถึงสามปีข้างหน้า โดยพิจารณาจากสัญญาณปัจจุบันจาก Sony
สำหรับผู้เล่น นี่หมายความว่า PS5 จะมีอายุการใช้งานยาวนานกว่าที่บางคนคาดไว้ นั่นไม่ใช่ข่าวร้ายเสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงราคาฮาร์ดแวร์ในปัจจุบัน
Naughty Dog และ San Diego Studio กำลังใช้เครื่องมือผลิต AI แล้ว
Hideaki Nishino ประธานและ CEO ของ Sony Interactive Entertainment ยืนยันว่าทีมงานที่ Naughty Dog และ San Diego Studio กำลังใช้เครื่องมือ AI ในการผลิตเกมอย่างแข็งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ระบบหนึ่งสร้างแอนิเมชั่นใบหน้าจากข้อมูลการจับภาพการแสดงออก อีกระบบหนึ่งแปลงฟุตเทจวิดีโอของเส้นผมให้เป็นโมเดล 3 มิติระดับเส้นใย
นี่ไม่ใช่โครงการวิจัยและพัฒนาเชิงสมมติฐาน พวกเขาได้นำไปใช้กับเกมที่วางจำหน่ายแล้ว และ Sony กล่าวว่าเกมในอนาคตจะใช้ Generative AI ด้วย
Hiroki Totoki ประธานและ CEO ของ Sony Group Corporation ยอมรับว่าเครื่องมือ AI ในปัจจุบันยังคงประสบปัญหาเรื่องความสม่ำเสมอและการควบคุม การนำเสนอต่อสาธารณะของ Nishino ทำอย่างระมัดระวัง: "เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมาจากประสบการณ์ส่วนตัวที่ลึกซึ้ง มุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ และแรงจูงใจภายในที่แข็งแกร่งในการแสดงออกถึงสิ่งที่สำคัญ... AI สามารถช่วยในกระบวนการนั้นได้ แต่จะไม่สามารถทดแทนจินตนาการ ความคิดสร้างสรรค์ และอารมณ์ของมนุษย์ได้"
Sony ยังได้ร่วมมือกับ Bandai Namco เพื่อนำเทคโนโลยี Generative มาใช้ในการผลิตวิดีโอ ขอบเขตกำลังขยายตัว และการนำไปใช้ในระดับสตูดิโอกำลังเกิดขึ้นแล้ว ไม่ว่าผู้เล่นจะสังเกตเห็นในผลิตภัณฑ์สุดท้ายหรือไม่ก็ตาม
เครื่องมือ AI ในการผลิตเกม PS5
ปัญหา 765 ล้านดอลลาร์ของ Bungie จะไม่จากไปอย่างเงียบๆ
Sony จ่ายเงิน 3.6 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ Bungie ในปี 2022 ผลตอบแทนจากการลงทุนนั้นเจ็บปวด รายงานผลประกอบการระบุโดยตรงว่าค่าใช้จ่ายในการด้อยค่าและการสูญเสียกำไรนั้นมาจาก Bungie โดยผลกระทบรวมจาก Marathon ที่ทำผลงานได้ต่ำกว่าคาด และ Destiny 2 ที่กำลังประสบปัญหา ส่งผลให้ Sony ขาดทุนประมาณ 765 ล้านดอลลาร์
Marathon เปิดตัวในฐานะเกมแนว Extraction Shooter ที่เน้นผู้เล่นฮาร์ดคอร์ และยังไม่พบฐานผู้เล่นจำนวนมาก Destiny 2 อยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบากในหลายๆ ด้าน ทั้งสองเกมมีส่วนทำให้เกิดสิ่งที่ Sony กำลังยอมรับอย่างเป็นทางการว่าเป็นภาระทางการเงินที่สำคัญ
ข่าวเดียวที่มองไปข้างหน้าคือ: Lin Tao ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Sony ยืนยันว่าบริษัทจะไม่ละทิ้ง Marathon มีการวางแผนเพิ่มเนื้อหาและปรับปรุงประสบการณ์ ยังไม่ชัดเจนว่านั่นจะเพียงพอที่จะพลิกฟื้นเกมได้หรือไม่ แต่ Sony ยังไม่ถอดปลั๊ก
การพิสูจน์การเข้าซื้อกิจการมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ผ่านผลการดำเนินงานของเกมเพียงอย่างเดียว เป็นเรื่องที่ท้าทายอย่างยิ่งสำหรับ Bungie มาโดยตลอด ตัวเลขปัจจุบันทำให้ความท้าทายนั้นปรากฏชัดเจนในแบบที่ไม่สามารถบิดเบือนได้
สำหรับภาพรวมที่กว้างขึ้นว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลต่อสิ่งที่คุณเล่นและซื้ออย่างไร คู่มือเกมของเรา gaming guides และบทวิจารณ์เกม game reviews สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าอะไรคุ้มค่ากับเวลาและเงินของคุณ ในขณะที่กลยุทธ์ของ Sony ยังคงพัฒนาต่อไปตลอดช่วงที่เหลือของยุคคอนโซลนี้
