Greg Isenberg, CEO của Late Checkout, gần đây đã đăng một phân tích nêu bật sự thay đổi đáng chú ý trong cách mọi người dành thời gian trực tuyến. Đề cập đến dữ liệu gần đây từ Financial Times và GWI, ông chỉ ra rằng việc sử dụng mạng xã hội đang giảm lần đầu tiên kể từ khi nó phát triển hai thập kỷ trước. Điều đặc biệt thú vị là sự suy giảm này đang được dẫn dắt bởi các thế hệ trẻ - những người lớn lên trong môi trường mạng xã hội nhưng hiện đang rời xa chúng.
Nhóm này đã chứng kiến toàn bộ sự phát triển của mạng xã hội - từ lời hứa kết nối ban đầu cho đến trạng thái hiện tại của sự tương tác liên tục và nhiễu loạn thuật toán. Nhiều người đã nhận ra rằng việc cuộn vô tận không nhất thiết dẫn đến hạnh phúc hay tư duy thông minh hơn. Thay vào đó, nó thường khiến người dùng cảm thấy kiệt sức và xa cách.
Brainrot Is Out. Meaning Is In.
Sự mệt mỏi với nội dung AI đang thúc đẩy xu hướng này
Isenberg cho rằng một phần của sự suy giảm này là do cái mà ông gọi là “AI slop” (nội dung AI cẩu thả), ám chỉ sự hiện diện ngày càng tăng của nội dung lặp đi lặp lại và nhân tạo trên các nền tảng xã hội. Các nguồn cấp dữ liệu tràn ngập những giọng nói giống hệt nhau, khuôn mặt tổng hợp và ý tưởng tái chế đã khiến nhiều người dùng mất hứng thú. Hiệu ứng là một loại “mùi nhà máy” làm mất đi tính chân thực của tương tác trực tuyến.
Đối với nhiều người, sự thay đổi này báo hiệu sự kết thúc của một kỷ nguyên nhất định của văn hóa internet - kỷ nguyên được thúc đẩy bởi các chỉ số tương tác và thuật toán thu hút sự chú ý. Người dùng hiện đang tìm kiếm những trải nghiệm có chủ đích hơn, chân thực hơn và kết nối với cuộc sống thực.
Từ cuộn vô tận đến truyền thông chậm
Sự suy giảm tương tác trên mạng xã hội không có nghĩa là mọi người đang từ bỏ internet. Thay vào đó, sự chú ý đang chuyển sang “truyền thông chậm” (slow media) - các định dạng ưu tiên chất lượng hơn số lượng. Điều này bao gồm nội dung nhiều kỳ, bản tin dài và các trải nghiệm khác được thiết kế để được tiêu thụ một cách có chủ đích hơn là vô thức.
Isenberg cũng dự đoán sự gia tăng của các không gian trực tuyến nhỏ hơn, tập trung hơn. Các nhóm riêng tư này thường hoạt động như các câu lạc bộ, với quy trình đăng ký hoặc các nghi thức chung xây dựng lòng tin giữa các thành viên. Cũng có sự quan tâm ngày càng tăng đối với các cộng đồng và thương hiệu mở rộng ra ngoài màn hình, tổ chức các sự kiện trong thế giới thực và khuyến khích kết nối ngoại tuyến.
Làn sóng nền tảng trực tuyến tiếp theo có thể sử dụng AI không phải để tối đa hóa tương tác mà để giúp tổ chức các trải nghiệm có ý nghĩa. Ông tin rằng sự thay đổi này đại diện cho sự phá vỡ một giả định internet lâu đời - rằng nhiều tương tác hơn tự động có nghĩa là nhiều giá trị hơn.
games.gg Newsletter
Tương lai của kết nối trực tuyến
Sự suy giảm thời gian sử dụng mạng xã hội đánh dấu một bước ngoặt lớn đối với văn hóa kỹ thuật số. Người dùng trẻ đang rời xa các nguồn cấp dữ liệu thuật toán để ủng hộ các trải nghiệm được tuyển chọn, chân thực nhằm thúc đẩy sự thuộc về và mục đích. Isenberg lập luận rằng xu hướng này cuối cùng sẽ lan đến các thế hệ lớn tuổi, khi họ bắt đầu áp dụng các thói quen tương tự trong vài năm tới.
Đối với người sáng tạo và các công ty, sự thay đổi này mở ra những cơ hội mới để thiết kế các nền tảng và cộng đồng coi trọng chiều sâu, bản sắc và kết nối thực sự. Dù thông qua các đổi mới web3, các cuộc gặp gỡ địa phương hay các cộng đồng thành viên trả phí, tương lai của tương tác trực tuyến dường như đang nghiêng về tính chân thực hơn là sự chú ý.
Như Isenberg đã tóm tắt trong bài đăng của mình, “Brainrot đã lỗi thời. Ý nghĩa đang lên ngôi.”
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Greg Isenberg có ý gì khi nói “brainrot đã lỗi thời”? “Brainrot” (não úng thủy) đề cập đến sự kích thích quá mức và tiêu thụ thụ động đến từ việc cuộn mạng xã hội không ngừng. Tuyên bố của Isenberg cho thấy người dùng đang rời xa hành vi đó để ủng hộ sự tương tác trực tuyến có ý nghĩa, chu đáo.
Tại sao việc sử dụng mạng xã hội lại giảm? Dữ liệu gần đây cho thấy việc sử dụng mạng xã hội đang giảm lần đầu tiên trong lịch sử. Người dùng trẻ đang dẫn đầu sự suy giảm này khi họ mệt mỏi với nội dung do thuật toán điều khiển và các bài đăng lặp đi lặp lại do AI tạo ra.
“Slow media” là gì? Slow media (truyền thông chậm) đề cập đến nội dung khuyến khích tiêu thụ có chủ đích, tập trung - chẳng hạn như bản tin, cập nhật nhiều kỳ hoặc thảo luận cộng đồng. Đó là một phản ứng đối với bản chất nhanh chóng, hời hợt của hầu hết các nguồn cấp dữ liệu hiện đại.
AI đóng vai trò như thế nào trong sự thay đổi này? Nội dung do AI tạo ra đã góp phần vào cái mà Isenberg gọi là “AI slop” (nội dung AI cẩu thả), hay cảm giác rằng phần lớn những gì người dùng thấy trực tuyến đều có vẻ nhân tạo và lặp đi lặp lại. Trong tương lai, AI vẫn có thể đóng một vai trò - nhưng nhiều hơn với tư cách là một công cụ để tổ chức thông tin hơn là tối ưu hóa tương tác.
Xu hướng này tạo ra những cơ hội nào cho các công ty mới? Isenberg tin rằng các công ty kỹ thuật số lớn tiếp theo sẽ tập trung vào việc xây dựng các không gian thúc đẩy kết nối và lòng tin thực sự. Điều này có thể bao gồm các nền tảng người sáng tạo đã được xác minh, các cộng đồng trả phí hoặc các hệ thống nhận dạng dựa trên web3 ưu tiên tính chân thực hơn là phạm vi tiếp cận.
