Late Checkout 的執行長 Greg Isenberg 最近發布了一篇分析，強調了人們線上時間花費方式的顯著變化。他引用了《金融時報》和 GWI 的最新數據，指出社群媒體的使用量在過去二十年興起後首次出現萎縮。特別有趣的是，這種下降是由年輕世代所主導——這些玩家在社群平台環繞下成長，但現在卻正在遠離它們。
這個群體見證了社群媒體的整個演變——從最初承諾的連結到目前持續的參與和演算法噪音。許多玩家已經意識到，無止盡的滾動不一定會帶來幸福或更聰明的思考。相反地，它往往讓使用者感到疲憊和疏離。
「腦霧」已過時，「意義」正流行。
AI 內容疲勞加速了趨勢
Isenberg 將這種下降的部分原因歸因於他所謂的「AI 糟粕」，指的是社群平台上重複且人工的內容日益增多。充斥著相同聲音、合成面孔和重複想法的動態消息，讓許多玩家失去了興趣。其效果是一種「工廠氣味」，剝奪了線上互動的真實性。
對許多玩家來說，這種轉變預示著某個網路文化時代的終結——一個由參與度指標和吸引注意力的演算法所驅動的時代。玩家現在正在尋求更具目的性、真實性並與現實生活相關的體驗。
從無止盡的滾動到慢媒體
社群媒體參與度的下降並不意味著人們正在放棄網路。相反地，注意力正轉向「慢媒體」——一種優先考慮品質而非數量的形式。這包括系列化內容、長篇電子報，以及其他旨在有意識而非漫無目的地消費的體驗。
Isenberg 還預測了更小、更專注的線上空間的興起。這些私人團體通常像俱樂部一樣運作，透過申請流程或共享儀式在成員之間建立信任。人們對超越螢幕的社群和品牌也越來越感興趣，它們舉辦實體活動並鼓勵離線連結。
下一波線上平台可能會利用 AI，不是為了最大化參與度，而是為了幫助組織有意義的體驗。他認為，這種轉變代表著一個長期存在的網路假設的打破——即更多的參與度自動等於更多的價值。
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線上連結的未來
社群媒體時間的下降標誌著數位文化的一個重要轉捩點。年輕玩家正在遠離演算法驅動的動態消息，轉而追求策劃的、真實的體驗，以促進歸屬感和目的性。Isenberg 認為，隨著老年世代在未來幾年開始採用類似的習慣，這種趨勢最終將影響他們。
對於創作者和公司來說，這種變化為設計重視深度、身份和真實連結的平台和社群開闢了新的機會。無論是透過 Web3 創新、本地聚會，還是付費會員社群，線上參與的未來似乎正傾向於真實性而非注意力。
正如 Isenberg 在他的貼文中總結的那樣，「『腦霧』已過時，『意義』正流行。」
常見問題 (FAQs)
Greg Isenberg 所說的「腦霧已過時」是什麼意思？
「腦霧」指的是無止盡的社群媒體滾動所帶來的過度刺激和被動消費。Isenberg 的說法暗示，玩家正在擺脫這種行為，轉而追求線上更有意義、更深思熟慮的參與。
為什麼社群媒體使用量正在下降？
最新數據顯示，社群媒體使用量有史以來首次下降。年輕玩家正在引導這種下降，因為他們厭倦了演算法驅動的內容和重複的 AI 生成貼文。
什麼是「慢媒體」？
慢媒體指的是鼓勵有意識、專注消費的內容——例如電子報、系列更新或社群討論。這是對大多數現代動態消息快速、膚淺本質的一種反應。
AI 在這次轉變中扮演了什麼角色？
AI 生成的內容促成了 Isenberg 所謂的「AI 糟粕」，或者說玩家在線上看到的大部分內容都感覺人工且重複。未來，AI 可能仍會發揮作用——但更多是作為組織資訊的工具，而不是優化參與度。
這種趨勢為新公司創造了哪些機會？
Isenberg 認為，下一批主要的數位公司將專注於建立能夠促進真實連結和信任的空間。這可能包括經過驗證的創作者平台、付費社群，或優先考慮真實性而非觸及率的 Web3 身份系統。
