Der WARDOGS 100K Clip-Contest ist vorbei, und die Art und Weise, wie BULKHEAD ihn durchgeführt hat, war ausgesprochen clever. Ein Clip gewinnt $100,000 in echtem Geld, 99 weitere gewinnen $100,000 in In-Game-Währung, und Tausende von Spielern haben WARDOGS-Clips kostenlos gepostet, um dies zu erreichen. Da man nur einer Person echtes Geld auszahlt, sinken die Kosten pro Video und pro Reichweiteneinheit massiv.
Wer hat den WARDOGS 100K Clip-Contest gewonnen?
BULKHEAD gab die Top 100 am 13. Oktober in einem 53-minütigen Reel auf YouTube bekannt, nannte aber weder im Beitrag noch in der Videobeschreibung den Gewinner des Echtgeldpreises. Der offizielle Account postete: "Tausende Clips. #WARDOGS100K ist vorbei. Die Auswahl der Top 100 war schwer. 99 nehmen $100,000 in In-Game-Währung mit nach Hause. Einer gewinnt $100,000 in echtem Geld."
Das Gewinner-Reel zeigt die kompletten Top 100, die BULKHEAD als "jeden Lacher, jeden Fail, jeden Streak und jedes Vehicle-Play" beschreibt. Es erreichte innerhalb eines Tages über 127,000 Aufrufe.
Wie funktionierte der WARDOGS 100K Contest?
BULKHEAD kündigte den Contest während der FPS Games Show an, noch vor dem Early-Access-Launch des Spiels am 10. September. Spieler posteten einen WARDOGS-Clip mit dem Hashtag #WARDOGS100K oder reichten ihn über die offizielle Contest-Website ein. Laut Beeboms Bericht zur Ankündigung konnte man so viele Clips einreichen, wie man wollte, solange jeder unter zwei Minuten lang war.
BULKHEAD veröffentlichte zudem die Bewertungskriterien:
- Teamwork: Einsatz von uneigennützigem Teamplay und Kommunikation.
- Entscheidungsfindung: Einzigartige Nutzung von Spielerentscheidungen auf dem Sandbox-Schlachtfeld.
- All-out Warfare: "Only in WARDOGS"-Actionmomente und Chaos.
- Kreativität: Herausstechen aus der Masse durch Ausführung, Unterhaltungswert oder Gameplay.
- Der "Only in WARDOGS"-Faktor: Die Kombination all dieser Punkte auf eine Weise, die einzigartig für WARDOGS ist.
War der 100K Contest ein guter Weg, um WARDOGS wachsen zu lassen?
Ja, es ist eine wirklich kluge Art, $100,000 an echtem Geld auszugeben. Man zahlt nur eine Person aus, während Tausende von Spielern kostenlos Werbung für einen machen. Verteilt auf diese Menge an Clips sinken die tatsächlichen Kosten pro Video und pro Reichweiteneinheit dramatisch.
Wettbewerbe wie dieser sind zudem demokratischer als Marketing, das sich nur auf Streamer konzentriert. Es gibt eine breitere Debatte darüber, wie Streamer manchmal bevorzugt werden, weil sie Aufmerksamkeit auf ein Spiel lenken, wie im Artikel darüber untersucht wird, ob WoW Forever für Streamer gebalanced wird. Manchmal ist es notwendig, sich großen Creatorn anzupassen, aber ein Contest, an dem jeder teilnehmen kann, ist eine gesündere Alternative. Man muss kein Streamer oder Creator sein, um mitzumachen.
Hatten Streamer einen Vorteil?
Wahrscheinlich ja. Der Clip eines Streamers wird von weitaus mehr Leuten gesehen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er den Juroren ins Auge fällt.
BULKHEADs eigene Contest-Seite erkennt dies mehr oder weniger an. Sie fordert Spieler dazu auf, ihre Clips mit dem Hashtag "auf so vielen Social-Media-Seiten wie möglich" zu teilen und fügt hinzu: "Je mehr Aufrufe und Interaktionen ihr bekommt, desto wahrscheinlicher ist es, dass wir ihn sehen."
Das ist die eine strukturelle Verzerrung, die der Contest nicht vollständig vermeiden konnte, aber sie schmälert nicht den Gesamtwert des Formats. Für ein Spiel, das eine Community aufbauen und organischen Content in großem Stil generieren möchte, war der WARDOGS 100K Contest eine gut durchdachte Kampagne.
