De manier waarop spelers nieuwe videogames ontdekken, blijft evolueren, waarbij sociale en video-gebaseerde platforms de belangrijkste bronnen van blootstelling worden. Een studie uitgevoerd door Big Games Machine benadrukt dat YouTube momenteel het meest invloedrijke platform is voor game-ontdekking, met 64% van de spelers die het gebruikt om nieuwe titels te vinden. TikTok volgt met 38%, terwijl Instagram en Facebook ook een belangrijke rol spelen. Twitch, ondanks dat het een algemeen erkend platform is binnen de gamingcommunity, staat lager op de lijst, met slechts 20% van de respondenten die aangeeft games via dit platform te ontdekken.
Deze trend suggereert dat het ontdekkingsproces grotendeels wordt gedreven door video-inhoud die gemakkelijk toegankelijk, algoritmisch gedistribueerd en vaak kort van aard is. Spelers vinden steeds vaker nieuwe games via platforms waar inhoud is ontworpen om te worden gebladerd, aanbevolen en snel te worden geconsumeerd. Dit gedrag staat in contrast met Twitch, waar inhoud doorgaans live wordt gestreamd en gericht is op persoonlijkheden en gemeenschappen die gebruikers al volgen.
Twitch Is Not a Key Platform for Game Discovery
Twitch Is Geen Belangrijk Platform voor Game-Ontdekking
Ondanks de gegevens blijven veel game-studio's Twitch behandelen als een primair platform voor game-ontdekking. In sommige gevallen worden volledige marketingstrategieën opgebouwd rond zichtbaarheid op Twitch, zelfs wanneer het gedrag van spelers deze focus niet ondersteunt. Een indie game-ontwikkelaar baseerde bijvoorbeeld zijn gehele promotionele aanpak op TikTok, erkennende dat zijn inhoud waarschijnlijk potentiële spelers zou bereiken via korte, boeiende video's in plaats van live streams.
Twitch blijft waardevol in specifieke contexten, maar het is niet de primaire drijfveer voor initiële game-ontdekking. De meeste gebruikers bezoeken Twitch om streamers te bekijken die ze al kennen of om esports-evenementen te volgen. Nieuwe games worden doorgaans pas aangetroffen wanneer streamers besluiten ze te presenteren, vaak tijdens gecoördineerde campagnes ondersteund door grotere budgetten. Als gevolg hiervan is organische ontdekking op Twitch relatief beperkt in vergelijking met platforms zoals YouTube en TikTok, waar inhoud waarschijnlijker nieuwe doelgroepen bereikt zonder directe intentie van de kijker.
Top Games Streamed 2023-2024
De Rol van Twitch in een Bredere Marketingstrategie
Hoewel Twitch misschien niet toonaangevend is in ontdekking, speelt het nog steeds een belangrijke rol in een bredere marketingstrategie, met name door middel van streamer-activaties en community-betrokkenheid. Samenwerken met creators die toegewijde doelgroepen hebben, kan de zichtbaarheid van een game vergroten zodra deze al bekend is of elders tractie krijgt. In de context van esports of speciale live-evenementen kan Twitch effectief worden gebruikt om de merkwezigheid en community-betrokkenheid te vergroten.
Voor ontwikkelaars betekent dit dat Twitch moet worden gezien als een platform dat bewustzijn ondersteunt in plaats van het te initiëren. Marketingbudgetten kunnen effectiever worden besteed door eerst te focussen op platforms waar ontdekking van nature plaatsvindt, en vervolgens Twitch te gebruiken om interesse te versterken door middel van gerichte campagnes met influencers.
Twitch Is Geen Belangrijk Platform voor Game-Ontdekking
Relevantie voor Web3 Gaming en G3
In de groeiende web3 gaming-ruimte hebben we ons gevestigd als een belangrijk platform voor ontdekking, betrokkenheid en community-opbouw. Als web3 gaming superapp cureren en produceren we een breed scala aan content, waaronder game-recensies, strategie-gidsen, nieuws, quests en de jaarlijkse GAM3 Awards. In de afgelopen drie jaar is ons platform aanzienlijk gegroeid, ondersteund door sterke partnerschappen met game-ontwikkelaars en een zeer actieve gebruikersgemeenschap.
Met meer dan 1.000.000 geregistreerde gebruikers richten we ons op het verbeteren van de algehele web3 gaming-ervaring en het aantrekken van meer web2-gamers naar de ruimte. Onze ontwikkeling is gedreven door een ervaren en flexibel team dat voortdurend nieuwe functies introduceert die zijn ontworpen om web3-onboarding te vereenvoudigen. Door gebruikers te helpen navigeren in deze evoluerende ruimte en op nieuwe manieren met games om te gaan, zijn we een centraal knooppunt geworden voor diegenen die geïnteresseerd zijn in blockchain-gebaseerde game-ervaringen.
games.gg News
Ontwikkelaars Moeten Marketing Afstemmen op Spelersgedrag
De bevindingen uit de studie maken duidelijk dat game-ontdekking niet langer primair gebonden is aan traditionele streamingplatforms. Ontwikkelaars die nieuwe doelgroepen willen bereiken, moeten eerst kijken naar YouTube en TikTok, waar content beter vindbaar is en is afgestemd op het huidige gebruikersgedrag. Twitch, hoewel nog steeds relevant, dient beter als een secundair hulpmiddel voor betrokkenheid dan als een primair kanaal voor zichtbaarheid.
Naarmate de industrie blijft veranderen, is het begrijpen hoe en waar spelers games vinden essentieel voor effectieve marketing. In plaats van te vertrouwen op aannames over platformpopulariteit, moeten ontwikkelaars zich richten op de platforms die volgens gegevens het meest effectief zijn voor ontdekking. Dit omvat het integreren van web3-gemeenschappen waar relevant, maar altijd zorgen dat de strategie aansluit bij echte gebruikersgewoonten in plaats van verouderde modellen.
