Niko Partners опубликовала обновленный прогноз рынка игровой индустрии в Азии, на Ближнем Востоке и в Северной Африке (MENA), отражающий показатели за первую половину 2025 года. Отчет, отслеживающий потребительские расходы на видеоигры, исключая игры на реальные деньги и азартные игры, оценивает, что совокупный рынок достигнет 88,97 млрд долларов к концу 2025 года, что представляет собой рост на 2,7% по сравнению с предыдущим годом.
Ожидается, что количество игроков в обоих регионах также будет расти теми же темпами, достигнув примерно 1,7 миллиарда пользователей в 2025 году. Основываясь на пересмотренных прогнозах, Niko Partners теперь ожидает, что совокупный игровой рынок Азии и MENA превысит 100 миллиардов долларов к 2029 году, при поддержке регуляторных корректировок и более сильных, чем ожидалось, показателей на всех платформах.
Регуляторные изменения стимулируют пересмотр прогнозов
Обновленный прогноз отражает улучшения в регуляторной среде на нескольких ключевых рынках. В Китае большее количество одобренных игр повысило стабильность рынка, в то время как запрет на игры на реальные деньги в Индии, как ожидается, перенаправит потребительские расходы на традиционные видеоигры. По данным Niko Partners, эти изменения способствовали пересмотру в сторону увеличения как доходов, так и долгосрочных ожиданий роста.
Индия, MENA и Юго-Восточная Азия прогнозируются как самые быстрорастущие регионы к 2029 году по объему доходов и расширению числа игроков. Эти рынки, наряду с Китаем, также, как ожидается, покажут самые сильные приросты среднего дохода на пользователя, что предполагает улучшение монетизации наряду с ростом аудитории.
Китай остается крупнейшим рынком с большим отрывом
Китай продолжает оставаться основой регионального прогноза. Niko Partners оценивает, что игровой рынок Китая достигнет 51,2 миллиарда долларов в 2025 году, что на 4,1% больше по сравнению с предыдущим годом. К 2029 году рынок, по прогнозам, вырастет до 57,1 миллиарда долларов, отражая пятилетний совокупный годовой темп роста в 3%, что выше предыдущих прогнозов.
Активность лицензирования стала важным фактором этого прогноза. За первые десять месяцев 2025 года китайские регуляторы выдали 1441 игровую лицензию, что на 24% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот более высокий уровень одобрений помог издателям планировать релизы с большей уверенностью.
Индия и Юго-Восточная Азия демонстрируют долгосрочный импульс
Игровой рынок Индии, как ожидается, вырастет с 1,1 миллиарда долларов в 2025 году до 1,67 миллиарда долларов к 2029 году, что представляет собой пятилетний CAGR почти 13%. Ожидается, что база игроков страны превысит 500 миллионов в этом году и достигнет примерно 700 миллионов к концу прогнозного периода. Niko Partners ожидает, что запрет на RMG принесет пользу традиционным игровым категориям за счет изменения моделей расходов пользователей.
В Юго-Восточной Азии Малайзия, Таиланд и Вьетнам определены как ведущие растущие рынки, хотя прогнозы для Таиланда и Индонезии были скорректированы в сторону понижения. В целом, ожидается, что доходы от игр в Юго-Восточной Азии достигнут 5,5 миллиардов долларов в 2025 году, увеличившись до 6,4 миллиардов долларов к 2029 году.
Основные рынки по-прежнему доминируют в региональных доходах
Несмотря на рост на развивающихся рынках, Китай, Япония и Южная Корея остаются основой игрового бизнеса Азии и MENA. К 2029 году эти три рынка, как ожидается, принесут 88,8 миллиарда долларов совокупного дохода, что составит более 89% от общего регионального рынка.
Япония и Южная Корея вместе, по прогнозам, принесут 29,1 миллиарда долларов игровых доходов в 2025 году, что является небольшим снижением по сравнению с предыдущим годом. К 2029 году их совокупный размер рынка, как ожидается, достигнет 31,7 миллиарда долларов, демонстрируя скромный CAGR в 1,7%.
Консольные игры готовы к более быстрому росту
Консольные игры в настоящее время занимают небольшую долю общего рынка, составляя 6,3% доходов в 2025 году. Однако Niko Partners ожидает, что консоли станут самым быстрорастущим сегментом в Азии и MENA к 2029 году. Факторы, поддерживающие эту тенденцию, включают растущее внедрение консолей, более высокие потребительские расходы и предстоящие выпуски аппаратного и программного обеспечения, такие как Nintendo Switch 2 и Grand Theft Auto VI.
Рынки MENA растут, несмотря на трудности с мобильными играми
Рынки MENA-3, включающие Египет, Саудовскую Аравию и Объединенные Арабские Эмираты, по оценкам, принесут 2,2 миллиарда долларов игровых доходов в 2025 году, что отражает рост на 8,5% по сравнению с предыдущим годом. К 2029 году их совокупный размер рынка, как ожидается, достигнет 2,8 миллиарда долларов, демонстрируя CAGR в 6,4%.
Niko Partners немного снизила свой прогноз для региона из-за более слабых, чем ожидалось, доходов от мобильных игр в Саудовской Аравии и ОАЭ. Тем не менее, долгосрочная траектория остается положительной, поскольку количество игроков и инфраструктура продолжают улучшаться.
Источник: Niko Partners
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Насколько велики будут игровые рынки Азии и MENA в 2025 году?
Niko Partners оценивает, что совокупные игровые рынки достигнут 88,97 миллиарда долларов в 2025 году.
Какие регионы растут быстрее всего?
Индия, MENA и Юго-Восточная Азия, как ожидается, покажут самый быстрый рост как по доходам, так и по количеству игроков к 2029 году.
Почему Niko Partners пересмотрела свои прогнозы в сторону повышения?
Улучшение регуляторных условий, увеличение лицензирования игр в Китае и более сильные, чем ожидалось, показатели на всех платформах способствовали пересмотру прогноза.
Какая игровая платформа, как ожидается, покажет наибольший рост?
Ожидается, что консольные игры станут самым быстрорастущим сегментом в Азии и MENA к 2029 году, несмотря на их меньшую текущую долю на рынке.
Включает ли отчет доходы от web3 или азартных игр?
Нет, анализ исключает игры на реальные деньги, азартные игры и доходы, связанные с web3, фокусируясь исключительно на потребительских расходах на традиционные видеоигры.
